Brändi asutaja Demet Mutlu otsustas luua taskukohase moe, mis sobib nii igapäevaseks kandmiseks kui ka erilisteks puhkudeks. Erinevatest lõigetest ja materjalidest kleidid, kampsunid, pluusid ja seelikud loovad täiuslikult stiilse ja originaalse riietuse. Teisest küljest vaadates sobivad sellised põhilised riideesemed nagu teksad, püksid, topid ja dressipluusid igasse garderoobi ning tänu oma mitmekülgsusele täidavad oma ülesannet suurepäraselt.